Este conceito demonstra a preocupação do curso em se reinventar e poder vivenciar os seus 50 anos com um olhar renovado. Entendemos o valor das ideias, das formas diferentes de pensar e fazer propaganda e de provocar o pensamento. O Mercado e a Academia exigem, dos Publicitários, constantemente sínteses criativas, estratégias, pesquisas e reflexões. Talvez, nenhuma profissão seja mais cobrada, pela originalidade, em tão curto espaço de tempo. Assim sendo, assumimos esse desafio constante, de olhar o passar de cada dia com o objetivo de tentar concretizar o novo.