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A encenação discursiva da publicidade

Data de referência: 2003
Autor(es): Maria Helena Steffens de Castro

A noção de enunciação do discurso publicitário se completa como construtor da mensagem, pois ao usar o código lingüístico para anunciar sua posição de enunciador, através de índices específicos, instaura o papel de destinatário. optar então, por um modo de qualificação do produto é optar por um tipo de encenação discursiva, pois o produto pode ser simplesmente anunciado ou se transformar em objeto de desejo, numa relação de opacidade ou de transparência. o anunciante é o sujeito argumentador que organiza o anúncio numa estrutura argumentativa, na modalidade escrita e no tipo dialógico, sendo participantes desse ato linguageiro o publicitário e os leitores do anúncio, num momento sócio-histórico-cultural, ligados por um contrato de comunicação.

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