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A notíca jornalística como ferramenta de comunicação criadora de imagem institucional

Data de referência: 2007
Autor(es): Gustavo Buss Cezar

Este artigo consiste na análise de notícias jornalísticas de cunho institucional com a finalidade de averiguar se essas podem ser utilizadas como ferramenta de comunicação para a formação de imagem institucional. O artigo aborda assuntos julgados fundamentais para a compreensão e análise dessas matérias e seu teor, dessa forma, contextualiza a comunicação nos dias de hoje, verifica o papel das assessorias de imprensa, conceitua comunicação, imagem e notícia jornalística e institucional. A metodologia consiste em estudo de caso, que é uma análise qualitativa de matérias jornalísticas de cunho institucional oriundas da Fundação Oswaldo Cruz (a Fiocruz é uma instituição de saúde, de caráter público, vinculada ao Ministério da Saúde do Governo Federal), veiculadas em jornais diários, em período pré-estabelecido. A partir dessa análise se percebe que as matérias jornalísticas servem de ferramenta na criação de imagem institucional.

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