Primeira foto da campanha ressalta a importância das palavras mágicas no dia a dia (Foto: divulgação)
Alegrar os pacientes de hospitais em Santa Maria, Porto Alegre e Canoas. Esse é o propósito do Esquadrão da Alegria, um programa que surgiu em 2007 e foi o objeto de estudo e trabalho dos alunos da disciplina de Projeto de Campanha do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade de Comunicação Social (Famecos) da PUCRS. Os estudantes foram divididos em grupos que, durante o semestre, deveriam criar uma campanha publicitária para o cliente. O trabalho vencedor chama-se Compartilhar para Sorrir o Mundo e está no facebook do Esquadrão da Alegria.
A disciplina é ministrada pelos docentes Cristiane Mafacioli Carvalho, Maurício Furlanetto e Sílvia Koch. O grupo vencedor é formado por Amanda Rebello Linck, Caroline Evangelista Reis, Luís Eduardo Leindecker Futterleib, Luísa de Oliveira, Mariana Peterson Silveira, Matheus Oliveira Rothen, Pedro de Oliveira Lonzetti e Tiele Fagundes Correia. Furlanetto e Sílvia orientaram a equipe durante todo o processo. Projeto de Campanha integra o último semestre da Faculdade. A formatura acontece no dia 15 de agosto, às 17h, no Centro de Eventos do Prédio 41, na PUCRS.
A campanha foi criada para a fan page do Esquadrão da Alegria no Facebook e conta com posts diários, entre 1˚ e 28 de agosto. As publicações realçam a importância das pequenas boas ações diárias.
Em sala de aula, o projeto defendido teve dois pontos principais: o jovem está cada vez mais presente em redes sociais e quer participar de causas voluntárias, mas não sabe como. Lonzetti acredita que a força do trabalho está na modificação do comportamento das pessoas na rede social, o lugar em que elas mais se expõem. Futterleib conta que este foi o momento da graduação em que a importância do trabalho em grupo ficou mais visível. “Buscamos pensar juntos durante todas as etapas para que a mensagem, ao fim, fosse coerente à necessidade do cliente e ao nosso planejamento”.
Natalia Berezuk, diplomada em Publicidade e Propaganda pela Famecos, entrou no Esquadrão da Alegria em 2013. Portanto, a publicitária já esteve dos dois lados: como aluna e como cliente. Natalia participou de todo o processo, desde a criação do briefing até a decisão do grupo vencedor. “Queríamos fazer algo diferente para o Dia Nacional do Voluntariado (28 de agosto), pois nossa maior preocupação é a divulgação do trabalho voluntário”. Ela acredita que as publicações diárias fizeram a diferença para a vitória da campanha Compartilhar para Sorrir o Mundo. “São com pequenos gestos que podemos ‘sorrir’ o mundo, e muitas pessoas esquecem de sorrir todo dia com atitudes”.
