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CAMPANHA PUBLICITÁRIA
10 de outubro de 2011

Alunos de publicidade realizarão campanha GreNal

Por Luana Nicolaiewsky e Gabrielli Tiburi

Os diretores de criação das agências Novacentro e SLM, Marcelo Firpo e Ricardo Wolf Baptista, compareceram na disciplina de Campanha Publicitária, ministrada pelos professores Cláudia Schroeder, Eduardo Müller e Vinícius Mano, para passar um briefing aos alunos. A visita ocorreu na segunda-feira, 10 de outubro, na Faculdade de Comunicação Social (Famecos) da PUCRS. A aula tem por objetivo estimular os alunos simulando o ambiente do mercado de trabalho.

Os grupos das turmas da manhã e da noite realizarão uma campanha que objetiva a arrecadação de sócios para os times Grêmio e Internacional com base nos dados passados pelos palestrantes. A escolha do cliente para os grupos foi decidida por sorteio. O aluno Gabriel Costa é gremista e fará a campanha do rival. Ele contou que gostou do desafio pois “faz parte do mercado e precisamos estar preparados para trabalhar com marcas que não amamos”.

Ricardo Wolf Baptista, que é colorado, mas trabalha para o Grêmio, conversou com os alunos sobre o caráter das campanhas do time, mostrando exemplos de peças com repercussão positiva e negativa. Baptista deixou claro que o concorrente do clube não é o Internacional, pois ambos desejam que seus torcedores tornem-se sócios. Ele admitiu que trabalhar para o Grêmio possibilita um mergulho profundo e torna a atividade profissional mais divertida; se criasse para o Internacional, acabaria cego pela paixão. Baptista disse, inclusive, que é preciso estar sempre atento às mudanças diárias do mercado e utilizar as ferramentas que a internet proporciona.

Questionado sobre o que espera do resultado das campanhas, Firpo, também colorado, brincou que “confia no briefing e vai seguir as orientações do professor”. Para ele a oportunidade de contato com os alunos é ótima, pois gera uma troca de aprendizado. O publicitário ainda relatou que conseguiu seu primeiro estágio através de contatos com profissionais na universidade.No início do semestre a disciplina de Campanha Publicitária elaborou uma tarefa similar, tendo como cliente a marca de sapatilhas Zaxy, representada pelo gerente de planejamento de marketing da Grendene, João Batista.

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