É notório que as mensagens publicitárias utilizam recursos retóricos para persuadir. Tais recursos são comumente verificados em texto. Neste trabalho sistematizamos os principais aspectos do discurso deliberativo propostos por Aristóteles, para verificar como estes aspectos podem ser desempenhados não só por textos, mas também por aspectos imagéticos da mensagem. No final concluímos sobre o ganho de importânciada visualidade na persuasão publicitária contemporânea.