O valor de permanência do rádio ao longo de sua história tem sido tema de ampla discussão. O meio enfrenta diferentes anúncios de desaparecimento, diante de cada nova tecnologia que se apresenta. Porém, todos esses anúncios perderam o sentido, no momento em que o rádio demonstrou sua capacidade de adaptação aos diferentes horizontes de expectativa, especialmente por seu poder de mobilização das audiências e pelos efeitos que é capaz de suscitar junto ao público. A Estética da Recepção, teoria da literatura, aponta que a atualização de um texto literário está nas diferentes leituras que vai suscitando ao longo do tempo. Para o rádio, esta atualização estaria nas diferentes leituras a partir das apropriações que vai fazendo do código vigente para sua modificação tecnológica e discursiva, adaptando-se às condições de audiência.