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Era uma vez um imaginário

Data de referência: 2004
Autor(es): Juliana Tonin

O presente artigo pretende compreender o imaginário infantil sob a intervenção da campanha publicitária O Amor é a Melhor Herança, Cuide da Criança veiculada de 8 de junho de 2003 até os dias atuais. Os personagens da campanha são os arquétipos representativos do mal nos contos e lendas infantis: a Bruxa, o Boi-da-Cara-Preta, o Diabo, a Mula-Sem-Cabeça, o Bicho-Papão e o Lobo-Mau. De entidades malignas passam a declarar uma nova índole: todos eles são bons.

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