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Estratégias discursivas da publicidade viral: um estudo do vídeo “Real Test Ride” da marca Harley Davidson

Data de referência: 2013
Autor(es): Cristiane Mafacioli Carvalho e Karina Weber.

Este artigo parte dos conceitos de discurso publicitário, sustentados em Patrick Charaudeau, buscando levantar e analisar as estratégias discursivas empregadas em publicidade do tipo viral. Toma como exemplo a marca Harley-Davidson e o vídeo “Real Test Ride”, publicado na internet. Buscando reconhecer quais características da marca e seu público participam da construção deste discurso, que está carregado de visadas de emoção, pautadas por um fazer-entreter e um fazer-envolver próprios de um anúncio viral.

 

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