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Fluxo publicitário: uma abordagem da forma seqüencial dos anúncios veiculados através dos diversos meios técnicos e suportes da publicidade

Data de referência: 2005
Autor(es): Elisa Piedras

O objetivo deste trabalho é construir uma abordagem dos textos publicitários não em termos de um anúncio isolado e de suas representações, mas de uma seqüência de anúncios, veiculada pelos diversos suportes e meios que permeiam a vida social. Partindo do legado dos estudos culturais, exploramos a contribuição de Raymond Williams para a discussão sobre a publicidade e sobre o fluxo televisivo, para então pensar o fluxo publicitário, caracterizado pela intertextualidade e pela fragmentação. A partir daí, propomos uma categorização que sirva para construir protocolos para a sua análise, contemplando os anúncios apresentados nos diferentes tipos de suportes e meios de comunicação, e em cada meio massivo, nos vários veículos que disponibilizam seus serviços em determinado contexto espaço-temporal.

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