Foto: Edissa Waldow/Famecos/PUCRS
A Revista Exame publicou um estudo do Google Brasil trazendo novos dados sobre a relação entre a internet e a indústria cinematográfica brasileira. No país, com mais de 100 milhões de internautas, os números revelam que o planejamento para ir ao cinema pode começar na web. A pesquisa indica, por exemplo, que 74% do público faz pesquisas online para escolher um filme, e 50% ouve falar sobre um filme pela primeira vez através da internet .
Segundo o Google, 75% das pessoas que decidem ir ao cinema não sabem o que assistir, apenas 25% vão ao local com o filme selecionado. A porcentagem de entrevistados que ouviram falar pela primeira vez do lançamento de uma película na internet é de 50, 46% alegam ter escutado na televisão. Outro dado interessante é sobre o You Tube: mais de 60% das buscas por trailers acontecem no site. Em 2014, os brasileiros assistiram, em trailers no canal, o equivalente a 234 anos. Os dados podem trazer novidade para o mercado cinematográfico e incentivar novas estratégias de divulgação.
Para o coordenador do Curso de Produção Audiovisual da Faculdade de Comunicação Social (Famecos) da PUCRS, Fabiano Grendene de Souza, esses dados revelam apenas o comportamento do consumidor de filmes mais populares e comerciais. “Isso retrata o consumidor de blockbuster. As produções nacionais, como as da Globo, estão muito bem. Esses números não representam o comportamento do consumidor de cinema alternativo, pois algumas ações de marketing na internet não fazem esses filmes transcenderem do gueto no qual eles estão. Quem procura trailer no You Tube muita vezes está atrás de novidade, não de cultura”. Para o professor, o boca a boca e a divulgação em redes sociais são mais eficientes, dependendo do tipo de filme, pois influenciam mais a forma de pensar do consumidor.
