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25° SET UNIVERSITÁRIO
19 de setembro de 2012

Ideias à altura de Roberto Espino Arias

Por Luiza Coelho e Rodrigo Mello

Foto: Renata Carolina/ Famecos/ PUCRS

Criatividade, responsabilidade social e compromisso com a mensagem. Estes são os elementos fundamentais de uma grande campanha publicitária, segundo o redator criativo Roberto Espino Arias, da empresa BBDO. Peruano, chegou à Argentina há oito anos para fazer um curso de criação. Trabalhou com grandes marcas, como Coca-cola, Nike, Pepsi, Doritos e Knorr. Na noite desta terça-feira (18), dividiu experiências com estudantes na palestra Idéias do Tamanho da Realidade, no 25º SET Universitário.

Carismático, listou pontos importantes para a criação do que chama de “Big Ideas” – ideias com forte conteúdo social –, ilustrando cada um com campanhas de sua autoria. Entre eles, Arias apresentou o comercial da marca H2OH!, ganhador do Leão de Ouro em Cannes, que mostrava uma criativa mensagem de otimismo e união da família, ideia até então pouco tratada na Argentina.

Sobre o item “compromisso exagerado em comunicar a mensagem”, Arias lembrou a campanha “Pecsi”, da Pepsi. Foi a primeira marca a realizar uma “democracia pronunciatória”, ao mudar seu próprio nome em virtude da dificuldade do povo argentino a pronunciar o som “ps” da marca original do refrigerante.

O peruano também foi responsável por ações inovadoras em relação a campanhas esportivas. Comprovar se a torcida do Boca Juniors tem a mesma força em um estádio que não o seu foi uma delas. Um sismógrafo foi instalado no estádio de San Juan, na final da Copa da Argentina, para medir, em Escala Richter, a intensidade da vibração da torcida xeneize. “Foi uma maneira diferente de mostrar a paixão de uma equipe”, disse. “É importante ter mais ligação com a sociedade do que com o mercado”, aconselhou. Por uma simples razão: “Uma grande ideia nunca morre”.

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