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KAISER (Romário) X BRAHMA (Dunga): A persuasão televisiva das concorrências publicitárias

Data de referência: 2010
Autor(es): Fabiano Dalcim, Janaina Cruz de Oliveira

A persuasão é uma estratégia, enquanto ação pensada, onde sempre está, implícita ou explicita, a busca por intervir sobre as representações ou convicções de alguém com o objetivo de fortalecê-las ou modificá-las. Neste trabalho, buscamos entender como a persuasão comercial televisiva utiliza-se de recursos para publicitar seus produtos. Utilizamos como case as propagandas de cerveja da Kaiser e Brahma, temáticas da copa do mundo de futebol, nas quais figuram os ex-jogadores Romário e Dunga, respectivamente. A análise é feita através de um esquema básico proposto por Brown (1971). Os resultados mostram que determinadas situações favorecem a competitividade das marcas através de suas publicidades.

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