Foto: Helena Rocha
O conceito Media Training ainda é incipiente no Brasil. Grandes empresas do país realizam o trabalho, para seus executivos, de relação entre mídia e fontes. Esse é o tema desenvolvido no curso de extensão Media Training: Para Um Bom Relacionamento com a Imprensa, do Famecos+. As inscrições ocorrem até o dia 8 de outubro. Porém, pelo site apenas até o dia 4. Depois, somente na PUCRS, na Educação Continuada, prédio 15, sala 112. A carga horária é de 20 horas/aula, entre os dias 9 e 17 de outubro. O investimento é de R$ 666, mas alunos e diplomados PUCRS têm desconto. A coordenação é da professora Marisa Soares.
A capacitação de assessores, porta-vozes e entrevistados usuais da imprensa no relacionamento entre mídia e fontes é o principal objetivo. Como se portar em entrevistas gravadas e ao vivo, o desenvolvimento da linguagem não verbal e como atender jornalistas em momentos de crise são os tópicos desenvolvidos pela ministrante Cristiane Finger. Por timidez ou por não achar que é importante dar entrevistas, as pessoas podem perder oportunidades de divulgação. “É uma questão de ocupar espaço e entender que ele tem um custo intangível, que é sua marca e seu nome serem lembrados pelas pessoas, através da exposição na mídia”, afirma Cristiane. As aulas acontecem na Faculdade de Comunicação Social (Famecos), sala 303, quintas e sextas-feiras, das 14h às 17h35min.
A programação do curso é divida em três áreas do trabalho exercido nas assessorias: relacionamento fonte e imprensa, entrevista e gestão de crise. A primeira aborda o “poder de fogo” que cada veículo de comunicação tem, e o caminho da notícia nas redações. A potencialização do resultado dos releases é outro tópico trabalhado. O módulo “Entrevista” mostra dicas para falar com a mídia eletrônica e como garantir maior espaço ou tempo de resposta sem edição. “Cada veículo tem seu timing. Então, se o entrevistado resolve dar respostas muito longas, certamente será editado”, argumenta. A entrevista-surpresa será trabalhada na terceira área, assim como estratégias para se sair bem em questionamentos incômodos. “Abordamos o que a mídia espera de retorno nos momentos de crise”, relata.
As aulas se desenvolvem através de vídeos, com exemplos das respostas adequadas e as que devem ser evitadas. Na última fase do curso ocorrem trabalhos individuais com os alunos. “Nesta etapa temos os exercícios práticos, quando iremos para os estúdios de televisão e exercitaremos entrevistas”, afirma. Formada em Jornalismo pela PUCRS, Cristiane Finger é Doutora em Comunicação. Foi editora regional do Sistema Brasileiro de Televisão (SBT), quando implementou o programa SBT Rio Grande. Em 2004, ganhou o 49º Prêmio Esso de Jornalismo – Telejornalismo, sendo a primeira mulher a conquistar a premiação. Desde de 1995, Cristiane leciona na Famecos.
