Este artigo busca suscitar a discussão em torno de uma adaptação dos meios de comunicação de massa à nova realidade de consumo individualizado. Para isso, está sendo desenvolvido um projeto de pesquisa na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul entre HP, Faculdade de Comunicação Social e Faculdade de Informática. Essa pesquisa pretende encontrar na personalização uma forma de adaptar a distribuição de conteúdo às necessidades da sociedade atual.