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Polar No Export – O bairrismo como argumento de venda

Data de referência: 2004
Autor(es): Cátia Inês Schuh

A publicidade de cerveja tem casos famosos no Brasil, em campanhas milionárias que vendem a bebida como paixão nacional. Olhando para A parte e o todo, como pretende Ruben Oliven (1992), este artigo se concentra nos anúncios veiculados para a cerveja Polar Export, que tenta vender a uma parte (Rio Grande do Sul) a paixão do todo (Brasil). Para isto, investe numa campanha que é, no mínimo, inusitada aqui no pampa, que é o apelo emocional ao bairrismo, característica do povo gaúcho. Pesquisando as possíveis raízes deste regionalismo exacerbado, pretendemos mostrar como e porque esta campanha funcionou no RS, fazendo com que o povo gaúcho reconheça a cerveja Polar Export como a sua cerveja, e através dela se integre a uma preferência nacional, que é a cerveja.

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