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Pós-modernidade e publicidade: a “desinvenção” da infância

Data de referência: 2005
Autor(es): Juliana Tonin

O objetivo deste artigo consiste em compreender a intervenção da publicidade contemporânea no imaginário infantil através da análise da campanha da RBS “O Amor é a Melhor Herança, Cuide da Criança”. Para defender os direitos da criança, a campanha utiliza como protagonistas os personagens maus das lendas e contos, a Bruxa, o Boi-da-Cara-Preta, o Diabo, a Mula-Sem-Cabeça, o Bicho-Papão e o Lobo Mau, fazendo-os afirmar a inversão de suas condutas morais: todos são bons. Tenta-se compreender e eliminação do mal como possível resultado de uma atualidade que vive, conforme a perspectiva de Baudrillard, um excesso de positividade.

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