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Posicionamento: o velho conceito publicitário dos anos 60 e o novo Lula, das eleições brasileiras de 2002

Data de referência: 2004
Autor(es): Neusa Demartini Gomes, Juliana Antoniolli

O artigo compara o posicionamento e o reposicionamento do candidato à presidência da República do Brasil, Luiz Inácio da Silva, o Lula, nos pleitos de 1998 e 2002, a partir das propostas de Al Ries e Jack Trout. Para tanto, analisa as duas campanhas, realizadas para o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), com base na observação dos elementos fundamentais que garantem as mudanças, o que ocorreu quando a campanha passou a ser coordenada pelo publicitário brasileiro Duda Mendonça.

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