Este paper busca analisar o discurso televisivo dos programas exibidos para o público feminino na tv aberta brasileira, considerando a configuração social das relações de gênero, as questões de poder e linguagem da televisão enquanto mídia de massa e as perspectivas multiculturalistas que existem para tornar este discurso menos segregador e mais integrador, formador de cidadania, igualdade e liberdade para homens e mulheres.