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TENDÊNCIAS E PESQUISA
27 de novembro de 2009

Relatório ajuda a entender o comportamento dos jovens

Por Schariane Kozak
Relação entre os jovens e a bebida é tema do primeiro relatório

Relação entre os jovens e a bebida é tema do primeiro relatório

“Transgressão sob Medida” é o resultado de um novo trabalho desenvolvido pelo Núcleo de Tendências e Pesquisa do Espaço Experiência da Famecos, sob coordenação dos professores André Cauduro D’Angelo e Cristiane Mafacioli Carvalho. O objetivo é identificar tendências, conhecendo os hábitos e as demandas dos consumidores e do mercado.

O tema escolhido para o primeiro estudo é a relação entre os jovens e a bebida. Através de pesquisas quantitativas e qualitativas, monitoramento da internet e análise etnográfica, os estudantes de Publicidade e Propaganda da Famecos obtiveram informações que esclarecem pontos importantes sobre o assunto. De acordo com os resultados, beber é um motivo de socialização e muitas vezes até de orgulho – os jovens bebem reunidos e se destaca aquele que bebe mais em menos tempo. Esse hábito pode surgir em casa, quando os pais não só ignoram as consequêcias que essa prática pode trazer, como, em alguns casos, até incentivam o consumo.

O estudo mostrou outro ponto curioso. A geração de hoje vive em um mundo de total liberdade de expressão, de escolha e de ação. Por mais positivo que possa parecer, essa falta de limites resulta também em uma falta de perspectiva. Sem amanhã pré-determinado, o jovem valoriza mais o sentimento momentâneo e busca na bebida alcoólica o bem estar, por mais breve que seja, que ela pode lhe proporcionar.

O relatório desenvolvido a partir dos resultados é a principal ferramenta para divulgação do trabalho que pretende uma continuidade, abordando diversas temáticas e linhas de pesquisa. A ideia é que tanto os núcleos do Espaço Experiência, quanto o próprio mercado possam se alimentar desse tipo de estudo, criando um canal de comunicação, informação e relacionamento.

Segundo a professora Cristiane, a diferença dessa para outras pesquisas de tendência é a preocupação em analisar a realidade local. “Em vez de buscar tendências em outros lugares, mesmo em outros países, como normalmente é feito, queremos antever comportamentos e demandas das pessoas e do mercado daqui, de Porto Alegre e região”.

O próximo relatório, que será bimestral, tratará de moda. “Mais do que falar sobre roupas, o que vão usar nesta ou naquela estação, queremos analisar a influência da moda no comportamento das pessoas”, esclarece Cristiane.

Para quem tiver interesse, vale a pena acompanhar o trabalho dessa galera pelo blog: http://eusoufamecos.pucrs.br/tendencias/

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